Il Ministero della Salute ha divulgato delle linee guida, predisposte dalla Direzione Generale dei Farmaci e dei Dispositivi Medici e dalla Direzione Generale della Sanità Animale e del Farmaco Veterinario, che forniscono chiarimenti relativamente all’utilizzo di nuovi mezzi di diffusione per la pubblicità sanitaria, per quanto riguarda: medicinali di automedicazione; dispositivi medici e dispositivi medico-diagnostici in vitro; presidi medico chirurgici; medicinali veterinari (Circolare 17 febbraio 2010).

I nuovi mezzi di diffusione ai quali si fa riferimento sono i seguenti: numeri verdi, web, sms (Short Message Service), mms (Multimedia Messaging Service), posta elettronica.